Представление о том, что людьми можно управлять при помощи картинок, ложное в своей основе. Все призывы, которые касались курения, давали мало эффекта, пока не были введены жёсткие ограничительные меры. Поэтому история с маркировкой фастфуда приведёт к тому, что, если вдруг производителей обяжут наносить на упаковки определённые изображения, произойдёт незамедлительное удорожание продукции. Об этом в эфире «Радио 1» заявил президент Гильдии Маркетологов Игорь Березин. От также отметил, что в случае утверждения новых норм реализации фастфуда контролировать их соблюдение будет весьма проблематично.
Ранее уполномоченный по правам ребёнка в Республике Татарстан, основатель Национального родительского комитета Ирина Волынец выступила с инициативой, согласно которой в Росси может появиться регламент для производителей фастфуда. Их могут обязать подробно расписывать состав компонентов выпускаемой продукции. Кроме т ого, инициатива предполагает снабжать упаковки с фастфудом надписями и картинками о вреде для здоровья.
Чтобы совместить приятное с полезным, маркетолог и бизнес-тренер Андрей Арно предложил размещать на упаковках с фастфудом «портрет дедушки Крылова, который, как известно, умер от обжорства».
Он назвал инициативу забавной, поскольку фастфуд делится на здоровый и нездоровый. По его мнению, раз государство озаботилось вопросом поддержания здоровья своих граждан и маркировкой вредной продукции, то инфографика должна показывать, в чём состоит различие этих категорий. Нужно таким образом ненавязчиво разъяснять, к чему ведёт переедание и злоупотребление солью, сахаром. При более грамотном маркетинговом подходе это можно сделать довольно интересной фишкой.
В конце бизнес-тренер напомнил, что любое ограничение можно использовать как возможность для собственного продвижения.
Фото: pixabay.com